All-american Ads Of The 90s. Ediz. Inglese, Francese E Tedesca - Heimann J. (cur.)

Forse e ancora troppo presto per parlare con nostalgia degli anni Novanta, ma possiamo gia analizzare in modo oggettivo questo decennio di fine secolo, esplorando la cultura delle immagini e le pubblicita che ne hanno raccontato la storia, grazie a ''All-America Ads of the 90s'', il nuovo titolo della serie Taschen dedicata alle locandine, i manifesti, le fotografie e ogni sorta di immagine pubblicitaria che ha segnato la storia americana. Gli anni '90 arrivarono in un turbinio, portando sulle spalle decenni di sperimentazioni e innovazioni nel campo della comunicazione visiva. Eppure, la Rivoluzione creativa giungeva al termine e cresceva il desiderio di tagliare i ponti con il passato, rivalutandone l'esperienza per generare nuove strategie comunicative incentrate sull'avvento dell'era digitale e l'evoluzione tecnologica. Stretto tra due millenni, questo periodo storico segno il passaggio tra il vecchio e il nuovo, e forse proprio per questo motivo non riusci a trovare uno stile, un'identita definitiva: nel mondo della pubblicita regnava il caos, approcci comunicativi diversi si mescolavano, alla ricerca di un equilibrio... e gli anni '90 passarono in un baleno, gia proiettati verso il millennio futuro. Non mancarono pero campagne pubblicitarie memorabili. Per esempio quella di United Colors of Benetton, che scelse di promuovere la propria immagine associandola al concetto di giustizia sociale e armonia fra i popoli, sottolineando il proprio impegno in questi ambiti. Le immagini che ritraggono i volti di giovani uomini e donne, e bambini sorridenti, provenienti da ogni angolo del mondo, sono diventate un tratto distintivo della casa di moda. E se Benetton puntava sul sociale, altri grandi marchi rimanevano sul piu tradizionale sex appeal, con una serie di modelli e modelle piu o meno vestiti, oppure su un look giovanile, con pantaloni a cavallo basso, capelli alla Curt Cobain, scarpe slacciate e cravatte sgargianti, come negli scatti di Versace. Nel frattempo, le pubblicita destinate alla stampa e al mercato di massa, pubblicate sulle riviste di cucina, per la casa, ma anche destinate a settori di nicchia, venivano messe a dura prova dal ruolo predominante che la televisione stava via via assumendo, perdendo l'inventiva di un tempo e riducendosi spesso al semplice ritratto del prodotto in vendita... Con testi di Steven Heller.
Editore: Taschen
Autore: Heimann J. (cur.)
Collana: Midi
Lingua del testo: Eng;fre;ger
Pagine: 640
ISBN: 9783836565677